1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）本课题的意义
在中国包装饮用水在2000年产销量超过碳酸饮料居跃中国饮料行业首位的时候，我国包装饮用水依然是纯净水占领绝对份额，而真正有益人体健康的天然矿泉水在其中仅占有微不足道的份额，当时很少有人对天然矿泉水行业的未来看好。进入一个有潜力的行业，通过合理整合资源，实施正确的市场营销策略讲师本文研究的重点。
随着人民生活水平日益提高，包装饮用水日益普及，但却很少有人去认真关注它，消费者并不知道哪些包装饮用水是健康的，而且很多人以为市场上所有销售的包装饮用水都是矿泉水，这其实是一个很大的误解。绝大多数消费者不仅不了解天然矿泉水，还对天然矿泉水持有许多错误的看法。殊不知，矿泉水不仅可以补充多种必须的微量元素，而且它还是人体最好的药。根据需求选择矿泉水，并在最适宜的时间饮用水，可以保持身体健康，预防各种疾病，甚至能够起到改善身体状况的功效。
2. 研究的基本内容和问题
（三）研究的目标
研究的目标：本策划的总体目标是为恒大冰泉矿泉水制定一份适合公司发展战略以及市场情况的营销策划，为公司从立足市场，拓展市场份额到取得一席之地提供建议和现实参考依据。具体目标是：
1. 了解恒大冰泉矿泉水初期的营销策略，调查分析策略的实施效果和消费者反映，如果成功则总结经验，如果失败，找出原因。为制定下一步策略做好准备。
3. 研究的方法与方案
（六）研究方法：
1.文献分析法
系统地查阅、整理国内外有关市场营销理论的文献资料以及有关矿泉水行业的统计数据，以此作为本研究的理论基础，找准本研究的切入视角及拟解决的主要问题，在逻辑推理与理论分析相结合的基础上提出假设。
4. 研究创新点
（九）本文创新之处
笔者结合天然矿泉水行业现状以及市场调查的基础上对恒大冰泉的自身相对于竞争对手的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，并进行深入研究以及详尽的营销策划是一大创新之处。同时本文还展示了恒大集团在进入一个全新的快消领域从无到有的真实市场营销推广的运作案例，如何根据市场情况相应的整合营销推广策略才能达到预定的目标。
（二）本文的不足之处
5. 研究计划与进展
（十）研究计划及预期进展
2013年12月：确定选题；
2013年12月：撰写开题报告；
