1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
随着人民生活水平的提升和消费能力的提高，快时尚品牌在国内外都获得了井喷式的发展，所谓快时尚品牌即fast fashion，特色如其名：快速传播 当下时尚，是品牌方将当季服饰设计理念以最快的速度并铺货在卖场的销售形式，让普通消费者用较于大牌1/10甚至更平的价格，穿上年度最新的流行单品。快时尚品牌的核心竞争力很明显，是因为其运作模式能够提供海量单品，消费者的可选择范围更广；同时，快时尚品牌会将t台流行的男女成衣设计元素转化到自家的婴童产品线，甚至家居设计单品上，受到了广大年轻女性的欢迎。
在当下经济形势不甚乐观的情况下，品牌分布已近饱和的快时尚品牌也逐渐看清市场情形，开始从激进开店的狂热中冷静下来。近期很多快时尚品牌由于多种原因面临着关门停业的压力，从最近和中国消费者告别的美国快时尚品牌forever 21到zara关闭在武汉地区的所有门店，都反映出快消品牌面对市场需求下滑和营业利润下降的权宜之计。此时，最初的线上和线下相结合的营销方式开始转变，倾向于以线上发展为主，不断完善物流系统和售后服务。消费者的态度、意愿和行为对zara转变消费方式具有重要的影响，因此研究zara品牌消费者的意愿，客观地分析相关影响因素，有助于对增强消费者购买意愿提出相关意见，帮助zara扭转不利局面，完成营销模式的转变。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：
在观察、总结各大快时尚品牌的基础上，描述快时尚品牌的营销模式及发展现状；通过问卷调查和专家咨询等手段，研究消费者对线上线下购买zara的偏好，分析影响消费者转变消费方式的原因，探讨影响消费者购买意愿的因素，以及这些因素的影响程度，以便提出有针对性的建议，增强消费者的购买意愿，稳定zara的市场份额。
五、研究内容：
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访快消品牌方面的专家学者，以便探析影响消费者选择网购的深层次原因。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处：
（1）本文在观察、总结各大快时尚品牌的基础上，描述快时尚品牌的营销模式及发展现状。针对武汉zara线下门店停业关门进行梳理、总结和描述的文献很少，这是一个较新的研究领域。
（2）现有的文献大多从宏观的角度上zara品牌的发展现状、问题及对策，而很少从消费者的角度来研究网购zara的意愿和行为。本文从消费者角度出发，研究影响网购zara意愿的因素，是这类研究的创新之处。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展：
（1）2020年1月1日——2020年1月20日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
