南京中小型服装零售店铺现状调查及未来发展模式研究—以随衣而行女装零售店为例开题报告

 2021-08-08 02:08

全文总字数:3507字

1. 研究目的与意义

一、目的:

随着社会的进步和科学技术的迅速发展,人们的消费水平在不断地提高,消费方式也趋于多样化。除了传统的去店铺购买外,还有很多提供网上购物的平台可供选择,事实上网购已经成了主流的消费方式。很多服装品牌都在电商平台上开设了自己的网店,并在微信等社交平台上推广自己的产品,以获得更大的利润。在这样的环境中,传统中小型服装零售店铺的发展就面临着新的挑战。以随衣而行女装零售店为例,根据它目前存在的问题,探讨其未来发展的新模式。

二、研究意义:

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2. 国内外研究现状分析

一、国内研究概况

随着网络技术的不断提升,我国的电子商务贸易也在迅速发展,o2o模式已经成了大家耳熟能详的东西,张楝楝和熊翀提出,2008年发生金融危机之后,我国的服装零售行业进入了新的发展周期,实体店和单纯的网络销售的发展都遇到了瓶颈期,实体与网络营销相结合的新模式o2o是我国服装零售行业发展的新方向。[1]

周云玲在论文中提到2013年,中国网络购物用户规模3.02 亿人,团购用户规模达1.41亿人,预计2015年中国o2o市场规模将达到4188.5亿元。[2] 管荣伟在他的论文中阐述了服装零售行业中o2o模式发展的现状:服装零售行业是较早开始o2o转型的行业之一,近年来众多国内知名品牌都在积极摸索符合自身特点的o2o模式,将实体店内体验和线上资源有效对接,实现线上线下货品全流通服务。不同规模类型服装零售企业的o2o虽各有侧重,但基本模式都是围绕线上销售平台 实体店铺展示 移动app或社交媒体传播展开。[3]从发展现状来看,o2o模式对服装零售行业有着重大的影响,而这一模式也将给服装零售行业带来新的变革。

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3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下:

1. 引言

2. 随衣而行女装店目前存在的问题

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4. 研究创新点

通过公众调查的形式搜集信息,使得其数据来源可靠,更加有说服力。

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