国产手机海外竞争格局及市场策略分析开题报告

全文总字数：7002字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）选题背景

改革开放以来，我国经济建设快速、平稳、持续、高效的发展，人们的生活水平得到了切实提高，手机已成为广大民众不可或缺的必用品。目前，中国已成为全球最大的手机生产地和消费市场。然而，相比之下国产手机的出口贸易却颇显尴尬。随着中国市场的逐渐放开以及一系列“引进来，走出去”政策的实施，国外的产品流入中国，中国的产品也越来越走向世界。这对中国品牌的手机跨越国界走向国际既是机遇，也是挑战。一方面，新的科学技术不断流入国内，中国有更多的机会去借鉴和学习；另一方面，像苹果手机等世界知名品牌手机更新换代速度之快、所占市场份额之大也对国内的手机企业形成了巨大的竞争压力，尤其是技术上的竞争。这对先天技术缺乏，后天品牌实力较弱的国产手机来说，要立足国内销售并走向世界贸易还面临诸多困难和问题。

在世界经济全球化的浪潮中， 国产手机从开始发展到现在，以价格优势经历过辉煌的快速发展初期，也经历过因为缺乏技术而迅速丢失市场的大挫折。有的国产手机品牌在时代潮流的冲击下销声匿迹，比如东信等；有的发展较好，慢慢走向了国际，比如联想等。而且，随着越来越多的国产手机品牌实力的逐渐增强，国产手机得到了越来越多的关注，品牌信誉度也在慢慢的提高，虽然走向国际的过程依然艰辛，但终归是有了成果。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过利用国产手机近年来海外市场销售情况的数据，研究国产手机海外竞争格局及市场策略分析。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

一、研究方法

1.文献综述法

初期进行大量的文献搜集、阅读，并在此基础上进行归纳总结，是前期研究工作开展的必要准备，大量的中外文献阅读，能为本研究提供坚实的理论基础，了解国产手机海外销售的现状，从而对研究内容有一个初步的了解和认识，确定研究主题、内容、方法。

2.统计分析法

二、技术路线

SHAPE \* MERGEFORMAT

一、可行性分析

1.研究问题的可行性

本研究旨在对国产手机海外竞争格局及市场策略分析，在当前国际大环境下，国产手机务必要走出国门向海外发展，因此本研究可以了解国产手机在当前的发展之路，有较强的现实意义。

2.研究方法的可行性

实证研究与规范研究相结合、定性研究与定量研究相结合，在理论与实证方面都具有较强的可操作性。

3. 技术方面的可行性

课题研究学生具备统计学基础，能够通过数据分析获取所需要的结论，并且拥有的笔记本硬件资源及SPSS、Stata等数据分析软件资源将为研究提供技术支持。

4. 研究创新点

本研究在所选问题上具有一定创新，国产智能手机的兴起和发展都是近年来才逐渐发生的，尤其国产手机向海外的销售，更是近几年才出现的。因此，在这个时候结合国产手机在我国的销售经验对本课题进行研究，有实际性、针对性的价值。

5. 研究计划与进展