不同类型的新媒体在图书营销中的应用策略——基于案例分析的若干启示开题报告

 2021-11-23 09:11

1. 研究目的与意义(文献综述)

随着信息技术的快速发展和智能手机的广泛普及,人们获取信息、传递信息、发布信息的方式也发生着巨大的变化。人们的思想观念、思维方式和生活方式都发生了翻天覆地的变化。图书出版作为一个知识密集、智力密集、技术密集、营销密集和资源密集型的行业,其主要的产品图书如果继续采用传统的营销方式,将完全不能满足时代的要求。科技改变了出版的形式。图书的出版由传统出版逐渐向数字出版靠拢。但发生变化的不仅仅是图书的内容,科技几乎改变了图书出版的每一个环节。而图书营销的方式也深受科技发展的影响,出现了微博、微信、短视频等许多新媒体的营销方式。

1.1研究目的

本文主要通过一些不同类型的新媒体,例如:微博、微信、抖音、网络直播等在图书营销中的案例来研究不同类型的新媒体在图书营销的过程中存在怎样的特征,它们的传播方式又有怎么样的差别,然后对它们各自的优点和局限进行归纳,分析不同类型的新媒体对图书营销的影响。最后总结如何在图书营销的过程中更好的利用不同类型的新媒体,从而使图书获得更好的宣传,达到更好的销量。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

本文主要通过一些不同类型的新媒体,例如:微博、微信、抖音、网络直播等在图书营销中的案例来研究不同类型的新媒体在图书营销的过程中存在怎样的特征,它们的传播方式又有怎么样的差别,然后对它们各自的优点和局限进行归纳,分析不同类型的新媒体对图书营销的影响。最后总结如何在图书营销的过程中更好的利用不同类型的新媒体,从而使图书获得更好的宣传,达到更好的销量。

文章的主要框架如下:

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3. 研究计划与安排

2020年2月24日—3月20日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。

2020年3月21日—3月25日:上传开题报告和外文翻译。

2020年3月25日—5月25日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文,上传三次阶段性成果报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]李舒格,王一鸣,袁小群.自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略[J].编辑之友,2017(05):30-31.

[2]AsleFagerstrm, Gheorghita Ghinea. Co-Creation of Value through Social NetworkMarketing: A Field Experiment Using a Facebook Campaign to Increase ConversionRate[C]// Human Interface and the Management of Information. Interacting withInformation - Symposium on Human Interface 2016, Held as Part of HCIInternational 2016, Orlando, FL, USA, July 9-14, 2016, Proceedings, Part II.Springer-Verlag, 2016.

[3]李林容,舒三友.微信营销助实体书店成功转型[J].出版科学,2015,23(01):77-80.

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