悦诗风吟南京市场品牌营销策划案开题报告

全文总字数：1296字

1. 研究目的与意义

悦诗风吟是韩国一个知名的护肤品牌。这一品牌的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。品牌理念是肌肤的纯净之岛。悦诗风吟选自纯净岛屿济州岛的精粹原料，将愉悦身心的健康之美赋予每位消费者，是保护大自然，倡导快乐、环保、绿色生活理念的自然主义品牌。本次制作一份线上线下相结合的策划案来宣传悦诗风吟品牌。

目的：设计一次线上线下相结合的策划案，把悦诗风云自然、健康、朴素、时尚的理念传达给消费者，塑造品牌形象，让消费者产生购买行为。

价值：通过塑造品牌形象和设计营销策划，可以使消费者对该品牌产生良好的印象，增加用户粘性，同时也可以吸引新的消费者。

2. 国内外研究现状分析

如：1.悦诗风吟品牌的促销策略研究：通过对"悦诗风吟"企业现状的分析以及当今化妆品行业存在的共性问题进行探究,指出"悦诗风吟"企业在促销方面存在的缺陷。应用促销理论以及联系"悦诗风吟"企业的特征从公共关系、销售促进、广告、人员销售等方面为"悦诗风吟"企业提供具有参考意义的建议。

2.韩国企业进入中国天然化妆品市场战略研究--以悦诗风吟（innisfree）为例：最近健康的生活方式(well-being)成为了21世纪中国消费社会的重要趋势,顺应绿色生活的时代潮流,中国消费者对天然化妆品的需求正在日益增加。目前很多韩国化妆品企业进入了中国天然化妆品市场,其中爱茉莉集团旗下的自然主义品牌悦诗风吟(innisfree)不断地显示着让人瞩目的业绩。

3.韩国化妆品在我国市场地位原因分析以innisfree(悦诗风吟)为案例：随着我国经济全球化的发展,越来越多的外国企业进驻中国。而与国人的日常生活密切相关的莫过于作为生活用品的化妆品。韩流的盛行,越来越多的国人以韩国文化为风尚,对韩国化妆品,服饰,饮食等方面的需求也越来越大。在大环境下,韩妆以其完善的市场,高水平的化工业,准确的市场定位和有效的市场营销手段渐渐超过欧美等大牌,成为国人首选的化妆品。本文以innisfree(悦诗风吟)为案例基础,针对韩国化妆品在我国的竞争优势展开了分析。

3. 研究的基本内容与计划

一、背景分析（市场分析、产品分析、竞品分析、消费者分析、swot分析）

二、营销策略（策略目标【策略目的、策略主题】营销活动）

三、创意设计（策划书版面、活动海报，活动宣传h5）

4. 研究创新点

本次策划案的亮点放在营销活动方面和创意设计方面，在营销策划方案采用线上线下的方式，线上制作引起受众共鸣的感性需求h5广告和微博话题活动。线下采用现代非常流行的感官体验店，借助悦诗风吟门店的优势，营造给消费者皮肤放松之旅的体验服务，让消费者身临其境，吸引更多新的顾客，同时增加原有顾客的粘性。