文化产业中公共服务机构的市场推广策略浅析——以博物馆为例开题报告

全文总字数：1198字

1. 研究目的与意义

内容：公共文化服务作为文化事业发展和改革的核心内容,正日益受到政府和群众的关注;博物馆作为重要的文化场地,既是社会大众最熟知的公共文化服务空间,也是文化资源最集中的文化产业灵感之地。本文以故宫博物院为例，研究故宫博物馆在品牌化的道路中的文创模式及商业化道路，探讨公共服务文化项目品牌化的利弊，使公共文化服务的发展适合当代社会。

目的：针对公共文化机构的品牌化道路，探索出一条适合于我国公共文化服务机构发展的新模式，少走弯路，为其他文化产业的发展提供借鉴，更好的提升文化软实力。

2. 国内外研究现状分析

1、博物馆公共文化服务中的文创开发模式研究--以湖北省博物馆为例：张薇从多角度出发，分析了公共文化服务在中国的现状以及发展方向。

2、杨晓琳在《新时代博物馆文化产业发展探析》针对发展现状，提出了以下四点建议：（一）深化认识，完善体制机制。（二）开发文创产品，创新经营模式。（三）加强知识产权保护与利用。（四）人才队伍建设。

3、强波、叶聪、姚震宇在《博物馆文创产品的创新设计与发展思考》文中指出发展过程中的问题：1、行业发展不平衡。2、创意不足。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、文化产业中公共文化服务机构是什么，包含哪些内容；

二、公共文化机构国内外发展历史及现状，未来的发展趋势；

4. 研究创新点

针对时事热点，对热门IP进行分析，探究国内公共文化服务机构的品牌化发展模式，以其发展的原因。通过比较国外已有的市场化文创模式系统来对国内的相关领域进行指导，对国内相关公共文化服务领域的品牌化发展模式进行分析指导，以及对未来相关公共文化服务产品品牌化发展提供借鉴。其中文中以故宫博物馆的品牌化为例，分析其原因及发展模式，运用相关理论具体的对其进行分析，指出其不足之处。与此同时，在发现问题的基础上寻找解决策略，完善市场推广策略，打造属于中国的文化品牌。在弘扬中国传统文化的基础上，拉动经济发展，提升文化价值。