“镜花源”——“溯光十七”汉服店的营销策划案开题报告

全文总字数：1100字

1. 研究目的与意义

内容：汉服作为中国的传统服饰之一，随着近年来古装影视剧以及摄影艺术的发展，越来越来多的人选择购买汉服并将汉服作为自己的日常服饰。

汉服服装店也如雨后春笋般涌出。

溯光十七作为其中之一，服装以材质的闪光为特色，受到消费者的喜爱。

2. 国内外研究现状分析

1.浅析汉服的改良方向和市场现状：赵琳芝从汉服与汉服的定义、2汉服的研究、探索、保护和推广等工作的开展情况3 现代汉服需要改良及大致改良方向的展望4现代汉服的市场现状来进行论述，重点在现代汉服的市场现状，以小豆蔻儿织羽集楚和听香为例论述了汉服如何根据消费者需求进行定位及其运营方式的异同。

研究发现不同定位的汉服商家针对的消费人群不同，但汉服主流针对人群还是热爱二次元文化的学生，并且原创的, 有文化思想的设计更能抓住消费者的心理。

2．关于现代汉服的符号分析：张翼主要从作为古典文化的现代汉服、作为汉民族符号的现代汉服和作为，作为消费符号的现代汉服进行论述，张翼认为现代汉服作为民族文化的象征，代表了不同的意义，其主要表现为寻根的焦虑和一种带有为危险性的具有民族倾向性的符号，而现代汉服是具有门槛性的消费品，体现了精细的生活品质和高雅的生活品味。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.汉服的市场环境分析2.营销策略提案3.创意设计提案4.媒介投放提案5.费用预算6.附录：问卷调查2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

结合实例，了解主流汉服店的营销渠道、市场定位和主流消费者，线上消费模式（如何利用微博、抖音等app进行营销）线下实体店的消费模式以及线上线下的相互配合，以此概括汉服市场的营销规律，借此给为汉服商家提供参考和建议。