手游原生广告形态对心流体验的影响机制研究开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。

不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。

近年来,随着移动端的发展,手游用户数量急剧增加,市场营销专业人士认为手游是一个很有前途的营销平台。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

2. 国内外研究现状分析

①关于原生广告定义:Fred Wilson ( 2012) 首次提出,并将其描述为一种从网站和 APP 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 APP 本身的可视化设计;②关于原生广告的特点:金玲(2013)强调原生广告必须具备的三个特质:一是提供价值内容,让受众接受并喜欢;二是融入媒体环境,用媒体的语境或者说话方式去跟消费者沟通;三是适配性,原生广告要快速适配各种传播媒介。

③关于心流体验的定义:Csikszentmihalyi(1975)在研究人的创造力时发现,人们在从事自己喜爱的工作时可能会经历一种独特的体验,它常使人废寝忘食,不计回报地全身心投入工作,并且乐在其中,而人在具有这种体验的活动中常常会爆发出惊人的创造力, 这种独特的体验即心流体验。

④关于心流体验的维度:Pace(2004)认为心流体验包括七个维度,分别是发现与学习的愉悦(Joy of Discovery and Learning),降低环境意识(Reduced Awareness of Surroundings),时间感扭曲(Time Distortion), 知觉与行为合一(Merging of Action and Awareness), 控制感(Sense of Control),精神改变(Mental Alertness),远距临场感(Telepresence)。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、什么是原生广告,什么是心流体验;二、原生广告的特点及其形态;三、心流体验的维度;四、原生广告与心流体验的关系;五、原生广告的形态如何对决定用户心流体验的维度产生影响研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月4月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

4. 研究创新点

近年国内对原生广告的研究并不丰富,主要集中在定义、特征内涵、伦理反思、传播机制方面,缺乏学术性的深入研究。

对于原生广告而言,原生广告的核心意图是通过融入用户体验,使品牌化内容成为对消费者有价值的信息。

那么,如何更好地融入用户体验是一个值得我们去研究探讨的问题。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找,微信号:bysjorg 、QQ号:3236353895;