点赞，还是分享？—微信朋友圈信息传播的影响因素研究开题报告

全文总字数：1532字

1. 研究目的与意义

艾瑞报告显示，截止2015年6月30日，微信及wechat合并的月活跃账户达6.0亿，同比增长36.9%。

且微信朋友圈广告已于2015年8月20日正式登入官方网站，朋友圈的红利市场也迎来了变现机会。

梳理用户点赞行为与分享行为之间的关系，以便探究微信用户新形象塑造、维护与企业的品牌口碑传播、形象建构的循环作用关系。

2. 国内外研究现状分析

1、关于点赞：国内外学者主要从人格特质、心理学、社会学、传播学角度探究了点赞主体、点赞行为、点赞行为及影响等方面。

①从大五人格角度探究点赞行为的人格特质②社会学视角：虚拟社区对青年积累社会资本、重塑青年话语权等社会价值方面的影响。

③心理学视角：对点赞的动机进行分析与梳理④传播学视角：涉及使用与满足理论、媒介批评、符号互动论以及解码等理论，分析点赞行为的传播特质。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、发布人的人格特质与状态内容的关系。

状态内容包括初设定为两种：①与个人生活有关的内容，即晒文化，②与个人兴趣有关的内容，即来自公众号、app、互动游戏、h5等非个人发布的内容。

二、发布人与接收人之间的熟知程度三、接收人的点赞行为的心理机制：是对发布人的点赞、对发布内容的点赞、习惯性点赞，即点赞党四、接收人的分享行为的心理探究。

4. 研究创新点

将长久来被割裂的点赞行为与分享行为进行整合式研究，尤其在微信逐渐成为主流社交媒介的背景下，不再局限于人际传播的角度，将两种行为与品牌营销相关联。

探究点赞行为与分享行为的后续分享价值进行细致深化，测量用户自身的形象塑造与品牌形象塑造之间的循环作用关系，即用户个人特质与品牌特质的关联度。

在这两种行为的背后，用户是否通过晒品牌来达到提升自身形象的目的，企业是否应加大对分享到朋友圈行为的力度等进行探究。