新媒体环境下化妆品广告创意研究——以雅诗兰黛集团为例开题报告

全文总字数：984字

1. 研究目的与意义

随着计算机网络技术，数字技术，移动通信技术的飞速发展，新媒体也在大环境下积极成长，品牌营销也相应扩大。

化妆品市场是国内外最有竞争力的市场之一 ，国内外许多品牌在这一市场争夺市场份额。

其广告也相应在新媒体的环境下出现多种新形式，通过研究这一新形式来窥探化妆品市场在新的媒体环境下的成长和发展状况，从而了解新媒体的交互性、多元性等特点。

2. 国内外研究现状分析

①关于新媒体的兴起与发展：苏宝华从传统媒体说起，从中外学者对新媒体的不同定义总结并探讨新媒体的兴起与发展现状。

②关于女性消费行为的研究：王新月认为，近年来,随着我国社会经济的快速发展,女性就业人数不断增长,使得女性消费者的购买力增强,在消费中的主导作用日趋明显。

③关于化妆品品类的营销案例研究：李雷斌论述了女性特殊的消费心理特征及形成原因，认为化妆品广告应该以感性诉求为主要手段，重点分析女性对美的追求心理，从而引起对化妆品的购买行为④关于雅诗兰黛集团旗下多个品牌在新媒体中的创新与发展:rtachina综合分析了雅诗兰黛集团的营销思路以及创意广告活动，并从雅诗兰黛集团的历史说起，详尽介绍了相关内容。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是新媒体广告、新媒体广告的表现形式；

二、女性消费者在决策购买时的消费行为研究；

4. 研究创新点

由于女性消费者的消费决策和行为的复杂性导致化妆品广告在与其进行沟通时必须以一种独特的口吻进行交流。

同时，新媒体广告在各个品类中的应用也各有特点，在化妆品领域的应用也有其特色，研究女性消费者消费行为的同时分析新媒体广告的表现形式与发展趋势。

以化妆品品牌中采用典型的多品牌战略的雅诗兰黛集团为例，分析其新媒体广告的创新点与突破口，并为其今后发展提出了新的目标和方向。