大益普洱茶西北地区营销推广策划方案开题报告

全文总字数：1064字

1. 研究目的与意义

西北地区作为我国经济发展较为滞后区域，茶类饮品市场目前较为空白，各大茶类品牌在此区域内竞争尚不激烈。

但随着社会经济的发展，未来茶类市场的前景广阔，发展空间巨大。

大益普洱茶属于国内知名茶品商标，未来发展潜力巨大，在西北地区的品牌推广和行销方案较为空缺，市场可开拓空间大。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国茶类市场现状及品牌竞争力：李文杰从多角度出发，中国市场内的茶叶品牌弱势的表现以及中国茶叶品牌的在国际市场上的劣势，指出当前茶叶品牌分散、品牌间竞争混乱的问题。

②关于茶文化因素对于茶品牌塑造影响以及借鉴意义，利用悠久茶文化提升茶品牌竞争力：王燕妮指出，首先，需要回归到中国茶文化传统中，回归到茶与人的深层次需求交流中，尝试在茶与人的生活中构建更符合时代要求的链结，而不是老式营销的分离；其次，需要学习文化创意的理念方法，并大胆推动产业实践，跳出单纯农业经济的思维，借助创意营销，打造新经济时代的有竞争力的茶品牌。

③关于推广普洱茶的品牌建设战略分析：牛元帅提出三点策略，1.树立特色品牌观念。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、分析当前茶叶市场现状，提出品牌、产品及宣传运作方式上的不足之处；二、挖掘茶文化因素，为研究提供文化营养；三、提出独特的品牌产品推广主题；四、制定具体方案的实施步骤，达到预期效果。

研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

中国作为茶的发源地，有着悠久茶文化历史与底蕴，但对比丰富的茶文化宝库，我国茶类品牌发展却不尽如人意，茶类产品品牌发展参差不齐。

本策划方案力求推广塑造知名有竞争力的普洱茶品牌，对于当前茶类市场的长久发展以及茶类品牌的塑造有着巨大而深远的意义；西北地区作为经济文化发展较为滞后的地区，茶文化传播不广泛，茶类市场发展处于初期阶段，因此本策划案在西北地区推广塑造全新的大益普洱茶的目标较为新颖，研究意义重大。