“全力以腐”——“豆腐”APP网络漫画广告推广策划案开题报告

全文总字数：1615字

1. 研究目的与意义

在当今这个多元化的社会里，宅腐文化势头正盛，"腐女"已经成为不少女性同胞的标签。伴随着互联网的飞速发展，以90后、00后为代表的新生代思潮开放，价值观多元化，其文娱消费的核心观念已与前代发生了巨大的转变。典型的案例像：关于盗墓笔记同人的百度搜索条目超过了2000万条，其两大男主角组成配对百度搜索条目达2500万条。腐文化这样的带颜色的新兴产品的消费市场和商业价值不容小觑。然而腐文化在传播上与传统文娱相较，不管是媒介还是传播形式都收到了很多限制。而由于微博兴起而开始，近年网络漫画广告开始成长。网络漫画广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或者品牌而绘制的有情节的，以条漫为主要表现手法的广告。这恰好为腐文化的宣传打开了一个新的突破口。基于纯粹宣传腐文化的产品相当少，本课题选取了目标消费人群只定位为腐女的豆腐APP，对此产品采取网络漫画广告这个形式进行推广制作策划案。本课题具有一定新意，为亚文化产品如何借助新兴的网络漫画广告宣传提供了启示，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①汕头大学的林岳新和罗月华在《边疆经济与文化》2013年第10期中刊登的《当代中国耽美文化盛行现象原因探究》一文针对耽美文化在当代中国获得快速发展这一现象，运用后现代主义的相关理论对其进行了探讨，阐释了造成当代中国耽美文化盛行是由于当代中国社会原子化、多元化的发展趋势和虚拟世界对青少年的影响以及当代女性追求男女地位平等所致。

②北京服装学院的彭冰洁在《数字艺术》2014年第11期中刊登的《网络漫画的新视觉形态研究》中提到，今年来随着互联网的快速发展，漫画这一视觉叙述的媒介在网络上找到了属于自己的新天地。网络给予漫画的是印刷时代的作品所不具备的表达手段，其视觉形态更加多样化。网络漫画具有相当强的交互性，其价值已经远远超出了供人们阅读的漫画。

③j bermejo-berros在《comunicar》2013年21期中刊登的《masking as a persuasive strategy in advertising for young》中指出，现代的年轻人生

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、豆腐app的现状以及腐文化的消费市场背景分析

4. 研究创新点

近年来，中国社会日趋多元化，随着互联网的快速发展，宅腐文化势头正盛，其带来的消费市场和商业价值不容小觑。同时，网络漫画兴起，网络漫画广告在近几年也开始不断涌现，可以说风头正盛。但是腐文化的传播形式非常有限，许多企业不知道该如何对其文化产品进行传播。本文通过阅读大量的书籍，掌握丰富的理论知识外还进行详细的市场调研工作，充分了解国内腐文化的市场现状和发展趋势，制定具体策略和创意方案。通过广告方案的推广，广告作品的创意表达，阐释如何将比较依赖网络传播的腐文化产品通过网络漫画广告的形式传播，为未来的发展提出方向和建设性的意见，提高豆腐APP的知名度和影响力，对其营销能力提升产生重大意义。