基于IP理念的桐乡丰子恺文化旅游开发研究文献综述

基于IP理念的桐乡丰子恺文化旅游开发

研究

摘要：旅游IP是旅游与IP相结合的研究，旅游IP一词由媒体人率先提出，后续引起了国内学者的广泛关注，在探索地区旅游IP开发路径上，学者们结合地区特色提出不同的开发路径。国内外文化旅游研究的类型多样，主要可分三类。大多学者对丰子恺先生的研究主要从漫画、文学、艺术、佛学思想以及儿童教育出发。本文整理了旅游IP及其开发路径的相关研究，梳理国内外文化旅游、历史名人文化旅游的研究内容，了解丰子恺文化的研究方向及现状，有助于提升本次论文的科学性和研究的必要性。

关键词：旅游IP；文化旅游；历史名人文化旅游；丰子恺文化

一、文献综述

（一）旅游IP

旅游IP是旅游与IP相结合的研究，旅游IP一词由媒体人率先提出，后续引起了国内学者的广泛关注。张位中、胡北明（2017）从商业模式角度构建旅游IP模式受到学术界广泛认可，旅游IP是重构消费者、投资者和资源端之间平衡的一种模式，作为纽带绑定并连接三者之间更深层次的利益。张振鹏（2017）提出通过IP运营以提升旅游产品和服务价值，把握IP营销方向，将IP品牌化，文化旅游IP运营的核心是产品的创意开发，开发路径主要有三种：一是基于地区形象设计的产品IP化；二是与文化产业相结合的产品IP化；三是产品IP系列化开发。陈薇（2017）从全域旅游的角度出发，以广州旅游作为研究案例，利用网络爬虫工具和文本挖掘工具抽取分析携程网、马蜂窝网上的广州游记，同时结合广东旅游产业大数据平台数据，概括出广州旅游者的行为特征，提炼广州旅游IP标签，研究的目标主要是盘活城市资源，发挥旅游IP品牌力量，和全域旅游时代践行空间经济学的“点—轴—域面”时空演进呼应。欧勇、宋灿（2019）提出动漫IP与旅游业的结合能建立企业和消费者之间的感情链接，产生全域旅游品牌效应。王晶（2018）认为旅游超级IP的核心是文化价值观，目标游客为这种隐含的价值观所吸引而进行旅游活动，并通过游客凝视与自我表演，完成某种社会身份确认与生活方式选择。

还有一些学者在探索地区旅游IP的开发路径。郭湘闽、杨敏、彭珂（2018）提出以文化IP为核心营建特色小镇，推动文化IP与高科技及新媒体协同发展。李倩倩（2018）认为用文化包装旅游，用普世观塑造产品，才能使文化旅游的IP有质量，而要将有质量的IP转化为经济价值，必须将人文理念贯穿于IP开发的全过程，通过对IP进行聚焦、塑造、延伸、运营，进行品牌战略、文创商品、主题公园等多方面的开发，可以做到整合旅游资源，发挥产业优势，延伸产业链。