1. 研究目的与意义（文献综述）
1一一、研究的目的和意义
2015年3月的十二届人大大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网 ”行动计划。“互联网 ”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中优化和集成的作用，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的新经济形态。随着互联网的普及，一种新的旅游供应商ota（在线旅游服务商）应运而生。经过近10年的发展，ota在营业收入方面已经有赶超传统旅行社之势。随着我国居民可自由支配收入的增长，文化素质的提升其对于旅游的需求也呈现出新的偏好和特点，更注重追求自身的体验和兴趣爱好，自助、个性和休闲成为旅游需求的特征，而这些正是传统旅行社业务所不能达到的，这些因素都促进了互联网在线旅游企业的蓬勃发展。
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2. 研究的基本内容与方案
基本内容和方法：
通过阐述战略及战略管理的基本概念，总结国内外管理学者的发展战略分析方法，针对在线旅游企业的外部宏观环境进行pest和波特五力模型进行分析，以国内最大的在线旅游企业——携程旅行网为例，通过各类数据资料，运用swot等分析工具研究其总体战略目标，并为实现战略目标提出了相应的各阶段发展规划和战略选择，可为业内其他同类的在线旅游企业所借鉴。
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3. 研究计划与安排
2016年1月——2月，在导师的帮助下确定论文题目，搜集相关资料，拟定文献阅读计划；
3月1日——20日，查阅中英文的文献资料，撰写开题报告；
3月下旬——4月，掌握基本的论文写作方法，完成论文初稿；
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4. 参考文献（12篇以上）
[1] 杨琦，和克纯，互联网 时代下旅游业发展战略的思考[j],旅游纵览（下半月）,2015（8）；
[2] 戴文雄，xc旅游公司的发展战略研究[d]，上海交通大学，2009；
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