知识付费盈利模式研究——以喜马拉雅FM为例开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

研究目的:随着共享经济的兴起,知识分享从互惠的礼物经济逻辑驱动转变为价格与经济回报驱动,向个人的知识产品与服务大批涌现。

知识变现由线下转向线上,成网络知识市场,伴随着网络知识市场的发展,知识共享也发展到知识付费的新兴时期。

目前,知识付费已逐渐成为网络用户获取信息的主要途径之一,移动互联网环境下注意力中心化消解、小众长尾需求逐渐得到满足,多元化、扁平化的渠道打通了优质内容完成价值变现的链条,内容产生了由免费重新走向付费的可能性,而挖掘出更大的商业价值。

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2. 国内外研究现状分析

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3. 研究的基本内容与计划

第一章 绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3文献综述1.4研究内容1.5研究方法第二章 知识付费盈利模式相关概念分析2.1广告营销投放方式2.2会员制与付费形式结合2.3明星效应第三章 喜马拉雅FM知识付费的盈利模式及问题分析3.1节目来源与分类3.2用户特征3.3营销理论3.4内容价值化3.5社交网络化3.6场景生态化3.7盈利困境第四章典型知识付费App盈利模式分析与借鉴4.1得到4.2逻辑思维4.3蜻蜓FM第五章喜马拉雅FM盈利模式创新策略研究5.1明确市场定位,领域细分5.2淡化FM概念,创新音频行业5.3付费免费相结合,保护版权5.4 PGC与PUC协同开发第六章研究结论与展望6.1研究结论6.2知识付费盈利模式展望计划进度如下:时间 任务2019年1月上旬~1月中旬 建立论文框架,收集资料2019年1月中旬~1月下旬 结合收集资料和调查数据2019年2月下旬~3月上旬 建立盈利模式分析参考维度2019年3月上旬~3月中旬 相关APP盈利模式分析2019年2月中旬~5月上旬 根据分析得出盈利的影响因素重要度2019年5月上旬 初稿完成、修改2019年5月中旬 论文定稿、印刷

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4. 研究创新点

(1)研究对象比较新,知识付费是近几年才提出的新概念,研究体系尚且缺乏完整性。

本文尝试在前人研究的基础上,创新性地提出了对知识付费相关盈利模式因素分析,理清了知识付费下对平台及个人的影响因素和作用机制。

(2)本文旨在知识付费浪潮下,以喜马拉雅FM为例,分析知识付费盈利模式,对未来知识付费相关领域起参考作用。

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