电子商务环境下实体书店的对策分析与研究开题报告

全文总字数：3695字

1. 研究目的与意义

一、研究目的：

近年来，随着电子商务的日益普及，传统零售行业收到了巨大冲击，而实体书店这种最传统的图书零售形式也面临威胁，经营状况尽显颓势。然而，实体书店面临的困境并不只是电子商务崛起造成的。由于城市化进程稳步加速，实体书店的店面租金上涨、人力物力资源成本急剧增加等硬件因素，给书店的经营设置了一定的障碍。本文试图对电子商务环境下实体书店的影响以及实体书店的发展现状做出一定的探索，并对实体书店进行对策分析与研究。

二、研究意义：

2. 国内外研究现状分析

1.国内外电子商务环境下实体书店的研究概况：

1.1国外：

国外对于电子商务和实体书店的研究。可能是由于科技的先进和网络技术的发达的原因，国外的学者在研究实体书店的时候与国内的学者有些不同。杂志strategicdirection上的一篇文章successfulstrategiesfore-commerce,thecaseofpandorabookstoreinturky就是以土耳其的一家叫潘多拉的书店为例来分析电子商务的成功运营模式，这是一篇单独讲述图书电子商务的文章，里面并没有把实体书店联系在一起进行分析[2]，而另外一篇叫做internetnotantagonistinbookshopfallanonymous的新闻报道也说明国外学者早已不认为实体书店与网络书店是一种此消彼长的关系。脱开网络书店，两种实体书店运营模式进入了学者研究的视野，一种就是在国外很受欢迎的独立书店。这种书店规模小，在国内外都深受读者喜爱，但是并不代表任何一家独立书店都是能够运营成功的[3]。澳大利亚的学者lijen的论文choosingtherightbattles:howindependentbookshopsinsydeny,australiacompetewithchainsandonlineretailers阐述了澳大利亚本地的独立书店是怎样应对大型连锁图书超市和网上书店的挑战的。论文中以悉尼的独立书店为例说明了独立书店在实体书店经营中的优势有哪些，特别而浓郁的文化氛围或者某一学科专业书籍的集中能够赢得一些细分受众的青睐。而国外学者的研究将一种全新的实体书店形态带入了大家的视线中，那就是全球旅游热带来的热门旅游景点的实体书店经营现状[4]。thebookstorewaronorchardroad:astudyofcontemporarysponsorsofliteraryandideologiesofglobalizedbookretailinginsingapore这篇论文讲到了新加坡这个亚洲国家里一个有名的旅游景点乌节路上的全球性书店。乌节路之所以有名是因为这是新加坡最热闹的一条购物街，这条街上名店云集购物者成群，所有来新加坡旅游的人都会去这条路上感受一下商业的气息，乌节路上的义安城有家日本书店叫做kinokuniyashoten,这是东南亚最大的书店[5]。

1.2国内：

近几年，国内也有不少学者对实体书店进行研究，主要分为以下几个方面：第一个方面分析了我国实体书店的发展现状。如洪九来和蔡菁发表的《活着还是死去：拷问实体书店的生与死》一文中，通过分析对拯救论的主要主张提出异议，对于要求政府部门通过行政干预来解救陷入困境的实体书店的做法表示不赞同，认为这种做法将无助于实体书店走出现在的困境。同时指出我国实体书店在发展过程中陷入危机，这种情况不仅仅只出现在一些民营书店身上，国有书店同样要有危机感，应该重视实体书店发展的困境。出版产业数字化发展越演越烈，我们应该用理性的目光看待实体书店关停的现象，尊重文化产业自身的发展规律，这样才能更好的应对危机[6]。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1.绪论

1.1研究目的与意义

4. 研究创新点

本文主要是对电子商务环境下的实体书店进行对策分析与研究，运用调查分析法和内容分析法以及SWOT分析法对实体书店进行分析，从而对在电子商务环境下的实体书店进行对策分析与研究。在电子商务环境下研究实体书店具有创新性。