网络红人催生的新型电子商务模式的研究开题报告

全文总字数：1783字

1. 研究目的与意义

2015年以来，网络红人（简称网红）经常出现在微博热搜里，仔细观察就会发现这些网红赖以生存的工作就是在c2c网上购物平台上卖衣服，近年来，越来越多的网络红人通过社交网络积累大量粉丝。

通过对粉丝的经营，完成了从最初的社交分享到电商经济的转变。

不过，新兴网红经济也面临着诸多问题，比如缺乏供应链支持、团队管理不规范、粉丝经济过于单一等等。

2. 国内外研究现状分析

目前，已有越来越多的人关注到了网红与电子商务的现象并且从各种不同的角度进行了研究。

2011年，湖南师范大学的李宇靖从性别的角度对网络红人进行了研究，利用传播学、美学以及文化研究的相关理论与方法,对女性网络红人的产生、发展及其文化本质进行较为全面的探讨。

2012年北京邮电大学的孙薇对网络红人的受众进行了研究调查，论文首先结合传播学、社会学及心理学等相关理论,对网络红人事件中的受众表现及其原因进行分析；然后选取郭美美事件作为个案进行研究,得出受众推动事件发展的几种模式,并且对受众的具体表现和心理特征进行了较为深入的分析；最后,针对网络红人事件传播中受众角色的转变,提出了相应的建议。

3. 研究的基本内容与计划

计划先通过自己的实际行动购买一家网络红人店铺里的商品并从顾客角度来感受一下她们运行店铺的方式，再通过去她们的社交网络还有店铺买家评论等网络平台、书籍资料收集我所需要的资料和数据。

研究内容主要分为四个部分。

第一章关于网络红人的发展史。

4. 研究创新点

网上大部分的文献资料都是从各个不同的角度去解析网络红人现象，或是文化形象,传播文化，我的研究是从网络红人的诞生，到发展，到出现的问题，再到怎么样去解决，以及网络红人今后的出路做了一个详细的调查研究。

所以我的论文方向更为宽泛，涉猎范围更加的广。

同时不仅仅是对网络红人做出了研究，更是对他们亟待解决的问题做出了讨论，所以更具借鉴性。