基于短视频信息展示下消费者对进口商品购买意愿研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、 研究目的：随着网络市场竞争日益严峻激烈，各类商家和电子商务平台逐渐将其精力致力于新媒体营销。

短视频信息展示作为近年来增长潜力最为巨大，发展最为迅速的新媒体内容营销形态，已成为除文字描述、图片展示之外商品信息传播的最主要方式。

作为一种新型的内容营销形式，短视频信息展示在我国电子商务领域中的应用还不是十分成熟。

2. 国内外研究现状分析

基于短视频信息展示下消费者对进口商品购买意愿研究文献综述摘要：在如今移动互联网技术迅速发展的新时代，短视频已经一跃成为时代的宠儿，各大商家纷纷将市场扩大至短视频平台。

短视频作为新媒体内容营销的一种新形式，与传统文字图片形式相比，有其不可比拟的优越性，目前，国内外学者对短视频信息展示的研究甚少，且已有研究主要集中在平台界面布置格局、商品信息内容设局等方面。

随着消费水平的提高，人民购买进口商品的数量也日益增多，本文以进口商品为研究对象，探究短视频信息展示对消费者购买意愿的影响，以此来为商家及电商平台提供营销建议和参考资料。

4. 研究创新点

本文采用TAM技术接受模型，以进口商品为研究对象，探究了短视频信息展示对消费者购买意愿的影响，分析了消费者对短视频信息展示这一新型内容营销接受行为的因素，为电商平台和商家有效地展开营销提供参考。