化妆品广告“新女性”形象塑造对消费者购买意愿的影响研究开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

由于新女性形象高度的审美性、表现力和感染力,女性作为广告中一种中介促销信息的使用,自广告兴起以来就长盛不衰。

在国外早期,广告中的女性早已成为提高消费者兴趣和销售量的动因:为增加香烟销量, 1885年W. Duke彼得斯的一句话 女性是头号机会。

精明的广告商往往不惜千金博一笑,将新女性形象作为广告的主要创意和表现元素,以期吸引消费者的眼球。

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2. 国内外研究现状分析

回顾国内关于广告中新女性形象的文献,我们看到:尽管广告中的新女性形象早已成为传播学者女性主义者共同关注的对象,但大量的研究主要是从社会学和文化学的角度分析和批判广告中新女性形象的应用、模式及其价值。

相比之下,国外的研究情况比较乐观,自20世纪70年代初,就陆续出现了一些有关消费者对广告中新女性形象反应的研究,这些研究基本上采用了内容分析法、调查法和实验法等实证方法。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:本文借鉴国外的研究结果,结合国内的相关资料,先介绍广告中新女性形象的定义,再归纳出消费者对广告中的新女性形象的三种反应,接着通过对化妆品行业的消费者进行问卷调查,研究以广告重新女性形象塑造为中介变量的品牌形象与消费者购买意愿之间的关系,进而提出改进化妆品广告影响的对策。

研究计划:1.拟采取的研究方法或试验方法及主要技术路线研究方法:(1)文献资料法:通过在中国知网、中国学术期刊网、万方数据资源系统以及学校图书馆数据库等中文数据库及外文数据库上的检索,收集相关资料,并对收集到的材料进行适当的归纳整理,为论文作铺垫。

(2)问卷调查法:通过设计问卷,在网上发放问卷以及对消费者进行实地调查发放问卷,得到相关的信息。

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4. 研究创新点

将化妆品广告与新女性形象相结合,针对消费者购买意愿进行分析,进而更好的提升化妆品的营销及广告的不断创新。

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