微信公众号用户持续关注影响因素研究——以“为你读诗”为例开题报告

全文总字数：823字

1. 研究目的与意义

近年来，微信在人们生活中占据越来越重要的位置，微信公众号的传播方式成为人们了解信息的主战场，然而在信息爆炸的今天，人们对微信公众号的关注度却是有限的，有些公众号门庭若市，有的却门可罗雀，那么影响用户对微信公众号持续关注的因素有哪些？微信公众号怎样吸引用户的持续关注成为微信公众号运营者的难题。

本文基于消费者的角度，以为你读诗此微信公众号为例，研究影响微信公众号用户持续关注度的因素，提出相应的对策建议。

研究结果对于科学运作微信公众号和提高新媒体营销效果具有一定的理论价值和实践意义。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、绪论 1.1选题背景与问题提出 1.2研究目的和研究意义 1.3 研究现状 1.4 研究内容和方法2、微信公众号及为你读诗发展现状与问题分析2.1 微信公众号发展现状2.2为你读诗发展现状及SWOT分析2.3为你读诗面临的主要问题3、为你读诗微信公众号持续关注的影响因素分析 3.1公众号自身因素 3.2用户主观自身因素 3.3用户客观环境因素4 为你读诗微信公众号持续关注研究假设与模型构建4.1 研究假设4.2 模型构建4.3 变量测度5、为你读诗微信公众号用户关注度影响因素实证分析5.1问卷调查及描述性分析5.2问卷信度和效度分析5.3相关性分析5.4多元回归分析 6、基于实证分析结果的微信公众号持续关注的对策建议7、结论及展望7.1研究结论7.2研究局限及展望研究计划： 2019.1.13 完成开题报告及文献综述2019.4.05 论文初稿2019.5.05 论文二稿2019.5.20 论文定稿

4. 研究创新点

本文从消费者的角度出发，对为你读诗公众号进行研究，通过深度访谈获取影响微信公众号持续关注的主要因素，然后采用问卷调查方法对使用者进行调查，利用相关分析和多元回归方法进行实证分析，研究结果可以为公众号运营者提供借鉴与思考。