国寿防癌疾病保险的网络营销策略研究开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

一、研究目的本文基于4P营销组合理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面,通过对国寿防癌疾病保险及其同类产品的对比分析,发现该保险网络营销策略的特点与不足,并针对这些问题提出相关建议,帮助保险公司改进并优化其网络营销策略,使其产品被设计得更合理。

二、研究意义保险又被称作长效定心丸,它可以将单个个体的风险转移分散到一个群体中,有利于社会经济秩序的稳定与发展,可以促进消费,为经济发展创造有利条件。

对企业而言,本文的研究成果具有参考价值,可以帮助其改进并优化其网络营销策略;对社会公众而言,可以发现保险存在的缺陷,避免保险产品不合理的价格或服务导致自身利益受损;此外,对金融的创新有促进作用。

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2. 国内外研究现状分析

从上世纪90年代至今,计算机网络技术高速发展,随着保险业与互联网的有机结合,保险网络营销从无到有,并渐渐成为保险行业的重要营销手段。

与传统营销模式相比,网络营销模式具有很多优势不在需要在线下开设很多店铺,节约成本;网络营销跨越了时间与地点的限制,受众更加广泛,宣传效率更高;优化交易流程,节省时间。

网络营销因此成为将来最有潜力的保险营销手段,获得大众的肯定。

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3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下:在第一部分,简单介绍本文的研究背景、研究目的及意义、研究内容与方法,以及国内外相关的研究成果。

第二部分,介绍国寿防癌疾病保险网络营销的现状,分析中国人寿保险公司及其产品的特点,再找出其营销策略中存在的问题,包括产品服务的缺陷、定价是否合理、营销渠道的不足、推广方式的问题等等。

第三部分,搜集国寿防癌疾病保险同类产品的相关信息,再作详细的对比,分析它们的保障内容、价格定位、缴费方式、推广渠道、理赔方式等方面的异同点,并对相关的疾病的病理、致病率、治疗方法费用等做介绍分析,然后向中国人寿保险股份有限公司提出关于产品策略的建议。

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4. 研究创新点

本文从产品、价格、渠道、促销四个方面,对国寿防癌疾病保险及其同类产品的网络营销策略进行对比分析,发现其网络营销策略的特点与不足,并针对这些不足提出相应改进建议。

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