创意传播管理(CCM)视角下的情感营销研究——以网易云音乐为例开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:本文拟通过创意传播管理理论视角下,以网易云音乐的走心营销案例为例进行以情感营销为核心的研究。

剖析情感营销与当今社会受众心态的完美契合状态,其次通过数据深入分析在情感营销与创意传播的结合下会形成沟通元后会产生怎样的传播效果和影响,以网易云音乐案例为案例研究情感营销下的创意传播广告的转化率,落脚至营销转化的基本点。

目的:通过剖析广告创意传播的新理论与情感营销的走心视角,从全新的角度分析创意传播策略,完善创意传播管理理论,与时代受众的情感状态相呼应,开辟情感营销的创意新形式。

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2. 国内外研究现状分析

如:1.创意传播管理(CCM)的内涵及发展:陈刚提出新媒体时代的营销传播,是以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意传播管理,(Creative Communication Management,简称CCM)。

提出了基于生活者、数字生活空间以及生活的服务者这三个概念,形成了创意传播管理的理论框架。

2.情感营销的内涵及发展:最初由美国学者巴里费格于1998年提出,即情感营销着重于植入情感元素来满足消费者的个人情感诉求和需求变化,从情感出发唤起消费者心理上的共鸣,激起消费者的情感需求。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、创意传播管理和情感营销理论概述;二、创意传播内容挖掘与用户情感洞察三、网易云用户传播行为分析;四、网易云音乐情感营销模式及营销转化率;五、品牌创意传播在情感营销上的创新点研究计划:2018年12月次年1月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年2月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

本文的创新点和突破点主要在于情感营销理论与创意传播管理理论的结合,在此视角下可研究的传播策略以及可获得的传播效果。

依托沟通元,通过情感营销的节点,激活参与者的分享、交流和再创造,形成创意传播的延续。

从这一视角,为品牌提供创意传播策略的指导,通过与社会受众情感的契合营造情感营销的营销大势。

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