新母婴时代母婴社区平台用户消费影响因素研究开题报告

全文总字数：1533字

1. 研究目的与意义

内容：本课题主要建立在对新母婴时代用户人群不同分类的基础上，通过其在垂直互联网母婴平台各个业务用户消费行为，结合市场营销学、消费者行为学知识分析新母婴时代下影响平台用户消费的因素。

目的：解读影响母婴社区用户消费行为的因素，为依赖于维持用户粘性的社区平台持续发展提供参考建议。

价值：在我国十八届五中全会开放的二孩政策下，为母婴行业带来了新一波人口红利。

2. 国内外研究现状分析

①关于新母婴时代解读：李松霖认为二孩政策的落实，推动了近几年互联网母婴行业用户红利持续释放。

《2018中国母婴行业蓝皮书》认为随着世代更迭，教育普及程度越来越高，父母学习育儿知识的欲望越来越强烈，知识成为母婴行业发展的驱动力。

《2018中国互联网母婴市场年度综合分析》中提到母婴行业整体人口红利看似减少了，但是由于二胎比例增大，可以预见未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、本文运用到的消费者行为学和市场营销学理论基础二、新母婴时代产生的背景是什么；三、互联网母婴行业发展现状；四、各大母婴社区平台现有业务；五、母婴社区平台用户画像分析六、用户在母婴社区平台消费行为分析研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

以往研究中，因为母婴社区平台为新兴发展的移动互联网产品，且有相对较针对性的用户群体，较少有专门研究母婴社区用户行为的研究报告。

此行业有巨大市场潜力，剖析用户消费行为及心理可以针对性为产品改进方向提出相关意见。

本文基于整体社会背景及互联网母婴行业发展态势，以特定的母婴社区平台育儿网为切入口，有具体真实的行业视角，且研究对象及内容都是最新的，紧跟现实情况，。