基于符号互动理论的遗产旅游资源开发与重塑——以良渚古城遗址为例文献综述

基于符号互动理论的遗产旅游资源开发与重塑——以良渚古城遗址为例

摘要：遗产旅游作为文化旅游的一部分，是国家以及民族文化的重要组成部分。因此，遗产旅游目的地具有符号意义以及符号消费意义。符号互动理论关注社会规则和身份通过社会互动得以建立的方式，尤其强调他人的反馈对个体行为的重要性。在国内外对遗产旅游客体研究地比较透彻的情况下，本文将以良渚古城遗址为例，通过从符号互动论中寻求遗产旅游的主客体之间的关系，对遗产旅游的开发和重塑提出看法。

关键词：遗产旅游；符号互动论；目的地感知；资源重塑

1. 文献综述

遗产旅游是指以遗产资源(目前主要是世界级遗产)为旅游吸引物，到遗产所在地欣赏遗产景观，体验遗产文化氛围的一种特定形式的旅游活动，使旅游者获得一种文化上的体验。旅游是现今传播遗产价值的最佳方式。就历史真实性和现场感而言,遗产旅游传播遗产的文化政治价值的效能，是其他视听媒体不能相比和替代的^[1]。

符号互动理论关注社会规则和身份通过社会互动得以建立的方式，尤其强调他人的反馈对个体行为的重要性。其与旅游最为直接和普遍的联系在于它在理解旅游者-东道主关系中所具有的潜力。旅游者与东道主间常常表现出不平等的特征以及参与者与其期望之间的多种差异。对这种不平等或非均衡关系引发的对旅游社会文化的影响，符号互动主义则为其提供了分析的基础，甚至是潜在的解决之道。遗产地的开发与重塑是一个重大议题。当旅游者进入遗产旅游的目的地时,就已经在通过自己的感知和所得到的反馈对目的地的形象有了了解，旅游者这个主体与遗产旅游目的地这个客体的关系是本文研究的出发点。

一、遗产旅游

国内外对遗产旅游的研究很早就已经开始了，成果显著，但大部分都是围绕遗产旅游目的地或者旅游者两者之一所展开的，鲜有研究者去探究遗产旅游目的地和旅游者动机直接的影响关系。当今社会科学，特别是遗产旅游研究中，引起学者和研究人员关注的一个话题是对遗产形象的广泛评价、游客对遗产地的态度，更重要的是旅游意向^[2]。

国内对于遗产旅游者的动机比较早，有人提出，遗产旅游的范畴有较大的包容性且其发展势头迅速，因此，对于遗产旅游动机的研究应趋于专题化，并密切关注其研究进展。这对于规范遗产旅游者的行为、引导人们理性旅游和消费,重塑文化遗产旅游地形象等,都具有积极的借鉴意义。当前， 尽管国内外学者对于遗产旅游颇为关注,但对于遗产旅游动机理论和实证的研究却相当不足，这无疑是遗产旅游研究中的重要缺陷,今后也可能会成为制约遗产旅游发展的主要瓶颈,故而对遗产旅游动机的研究力度亟待加强，以实现理论和实践的同步发展^[3]。随着大量学者对此的研究，旅游者去遗产旅游的动机有了更透彻的认识。有学者认为动机在游客对遗产旅游地形象感知的形成过程有重要作用，即遗产旅游动机对目的地形象感知有重要影响，各维度对目的地形象感知的影响存在差异。具体来说，教育启迪动机游客的首要关注点是旅游地的遗产吸引物的属性，以及遗产的公共性、公益性价值。他们一般具有善于学习和思考、关爱他人的特征，对遗产有独到的见解和看法，愿意在旅游过程中与他人产生联系，如参加“博爱”志愿活动。在此过程中给赋予遗产旅游地更多的情感价值，因而旅游体验后对旅游地的整体形象满意度更高^[4]。因此，旅游者对目的地的形象构建如何促进遗产旅游资源的开发与重塑成为笔者的议题。

二、旅游符号学