展望中国化妆品企业 ——借鉴资生堂开题报告-开题报告网

全文总字数：2612字

1. 研究目的与意义

本文通过研究日本资生堂企业的发展策略和成功经验，对化妆品行业提出自己的分析对比与思考，展望了中国化妆品企业，开辟国产化妆品的发展之路，对于想要自主创业的年轻人也有现实意义。

国外部分：philipkotler（2009）提出，跨国公司在中国市场和全球市场的营销策略，例如，如何发展适合中国市场的产品、中国品牌建立的障碍和全球化公司的成功营销理念等。

国内部分：

朱莎（2012）从对资生堂的发展史，品牌形象的研究中指出资生堂营销策略主要在于个性塑造、技术保证、文化推广、销售策略和产品分生等，并认为中国企业应当根据国内的化妆品市场情况借鉴其营销策略，品牌形象等一系列的成功典范来发展中国的化妆品市场。

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はじめに

1 資生堂について

1.1 企業の創立と発展

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本文在品牌营销理论的基础上，运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法，研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略，结合中国化妆品行业的发展，分析在当今市场竞争激烈的情况下，如何采取有效措施保持自己的竞争地位，扩大自己的品牌影响力。

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