网络游戏公司营销策略分析——以**企业为例开题报告

全文总字数：908字

1. 研究目的与意义

随着网络技术的发展，网络游戏成为继电影，电视媒体后的又一大娱乐产业。

2017年中国网络游戏的市场地位逐渐提高，腾讯公司作为首屈一指的网络游戏公司，其营销策略具有一定的代表性和时代性。

通过对腾讯公司营销策略的研究与分析，从而帮助游戏公司提高网络游戏产品的市场竞争力及企业的营销及盈利能力，也进一步帮助网络游戏的工作者提高对网络游戏营销策略的认知，有助于网络游戏市场的发展和完善。

2. 国内外研究现状分析

以腾讯公司的产品《英雄联盟》为例分析其营销策略。

产品策略的的成功之处主要归功于：一、独特的游戏设计；二、丰富的产品线；三、竞技性十足的战区系统；四、鲜明的产品层次感。

在其价格策略方面，英雄联盟采用的是免费模式的价格策，且玩家在不投入任何费用的情况下能获得较好的游戏体验。

3. 研究的基本内容与计划

本文首先介绍网络游戏的定义，随后介绍国内游戏产业的发展环境及发展现状。

在当下环境中以腾讯公司为例，分析其企业运营策略，存在的问题和腾讯公司对营销策略的选择。

并通过以同类型公司相对比，做出总结，提出改进的策略。

4. 研究创新点

在当前环境下，腾讯游戏公司作为中国一流的网络游戏公司在渠道策略方面有其他公司无法比拟的优势，腾讯公司通过推出大量的网络平台游戏和手机游戏占领游戏市场，满足各阶层消费者的需求。

并通过良好的促销策略，宣传游戏文化吸引消费者关注，促进良性循环的形成。