华为手机的营销策略开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

近年来,随着经济、技术的发展及人们生活水平的提高,手机的普及率也愈来愈高,手机产业也在迅速发展。华为是世界500 强企业之一,是中国企业走出去战略的典型代表,其不仅在中国具有广泛的认可度,在欧美等发达地区也具有很高的知名度。华为公司已经成为全球智能手机市场上增长最快的公司之一,而作为具有自主知识产权的华为智能手机,今日之成就绝非偶然,其市场营销策略亦功不可没,但是国内手机市场依旧处于日趋激烈的竞争环境下,部分国产手机存在竞争优势不断弱化,市场占有率逐年下降,饥饿营销应用时机不恰当;宣传力度略显不足。所以选择研究该选题来探讨华为在国内的营销策略并对其提出建议.

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究

近年来,随着经济、技术的发展及人们生活水平的提高,手机的普及率也愈来愈高,手机产业也在迅速发展。国内手机市场也处于日趋激烈的竞争环境下,作为中国最强的手机厂家,华为早已登陆全球多个国家。华为手机在海外市场做出了相当不错的成绩。即使在被苹果和三星占领的欧洲市场,华为依旧有一席之地,并且已经是当地的前三名。2013年,华为手机出货量排名前五的国家依次是中国、西班牙、德国、意大利和英国,欧洲国家占了四个。近两年来,华为在欧洲市场砸进大量广告宣传,让用户接受了华为的品牌。2013年,华为手机在四大欧洲市场销量猛增123%。华为手机目前的全年销量排在全球第三,是国产手机厂商中最畅销的智能手机品牌。华为手机目前在海外市场也做出了相当不错的成绩,例如在欧洲部分国家和地区,华为手机已经是当地的前三名。如今,华为在国内的市场份额早就超越了苹果,尤其是华为今年的年度旗舰MATE20系列发布之后,获得了全球一片好评,甚至有很多分析结构认为华为Mate20系列将会取代三星Note9和iPhoneXS Max成为全球最佳旗舰手机。

一、国内华为现状

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3. 研究的基本内容与计划

(一)研究内容

1、华为的发展历程;

2、华为在国内外市场的营销策略分析;

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4. 研究创新点

本文将分析华为目前的营销状况,并对同类企业进行一定了解后,运用SWOT分析法,PEST分析法,STP分析法等市场营销战略分析方法,将华为的营销策略与其它同类企业进行对比分析,总结其营销策略优势,从中发现其不足的地方,提出相应的改进方法,使得华为存在的营销问题能得以改善,促进公司的盈利及市场占有率,并为其它同类企业提供借鉴。

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