新媒介与传统文化的“软传播”开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景：随着互联网飞速发展，新媒介作为新技术的产物应运而生登上舞台，新媒介的诞生不仅使传播媒介发生翻天覆地的变化，提供多元化的传播渠道，还催生出更适用于新媒介的软性传播方式。传统文化作为中华民族文化软实力的重要组成，是中国人民的根，是中华民族的魂，是中国文化不可缺少的一部分，传统文化的推广和普及刻不容缓。传统文化的“硬传播”长期以来受制于传统媒介的传播范围、传播速度、信息容量等，政治色彩浓厚，难以引起共鸣，达到最好的传播效果，由此根生于新媒介催生出的传统文化的“软传播”逐渐被人们接受。传统文化的“软传播”作为当前的社会流行文化，其形成具有深层次的社会原因，它是传播媒介更替的矛盾和大众对文化传播接受程度在新媒体时代中的反映。传统文化“软传播”植根于新媒介的土壤，以现代网络技术为媒，打破传统媒介的局限，实现温柔地、隐性地、潜移默化地让人自主接受的传播，引起各阶层社会成员的共鸣，达到独特的传播效果。在新媒体时代背景下，传统文化的“软传播”有了更加丰富的内涵和意义。

（2）研究目的：依托新媒介达成的“软传播”作为社会发展的新兴传播方式，打破传统媒介桎梏，为传统文化提供了全新的传播平台和传播空间。一方面，从软传播的角度讲，传统文化可以与现代科学技术紧密结合，潜移默化地渗透进人们生活，为人们带来别样感受，达到深刻的传播目的。另一方面，从新媒介的角度讲，新媒介成为传统文化软性传播的沃土，提供多样的受众群体、传播渠道等优势，这是传统媒介无法比拟的。本文就新媒介与传统文化的“软传播”，对传统文化“软传播”面临的机遇与挑战、新媒介从哪些方面推动“软传播”提出思考，旨在通过对新媒介与“软传播”进行分析研究，选取并深入探究传统文化是如何达到“软传播”，新媒介在“软传播”过程中产生的作用、影响，对提高人们对“软传播”的概念认知能够起到十分积极的作用。新媒介与“软传播”是如何相互作用在传统文化上，分别为传统文化的传播带来哪些机遇都是目前亟待解决的问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

(1)研究何为“软传播”以及其出现的背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献研究法。通过搜集、整理、归纳国内外有关“软传播”的期刊文献，分析“软传播”的概念及实用意义。

2.个案研究法。找出成为“软传播”代表的具体媒介或具体个案进行分析，有助于得出传统文化“软传播”落地的现实意义。

4. 参考文献

[1]宋翠.软传播概念新解[d].辽宁大学,2012.

[2]刘肖.当代西方涉华国际舆论倾向性及其形成机制研究[d]，四川大学,2009.

[3]刘肖、蒋晓丽.国际传播中的文化困境与传播模式转换[j].思想战线,2011(6).

5. 计划与进度安排