无印良品(中国)营销策略研究开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

无印良品进入中国以来,经过不断的探索和发展,其品牌理念深入人心,改变了部分人的生活方式,在中国家居百货行业有一定的影响力,通过研究和分析无印良品在中国市场的发展历程,通过对其在中国的营销策略现状和问题进行分析,了解无印良品在中国的营销出现问题的原因,发现不足,提出需要改进的方面,从而对无印良品在中国的未来发展提出相应对策和建议。

2. 国内外研究现状分析

随着经济发展和人民生活水平的不断提高,人们对于衣、食、住、行等的日常生活有了更高追求和向往,这使得家居日用品行业逐渐得到发展。

按照马斯洛需求层次理论来看,在满足了基本的生理需求之后,人们便有了更高层次的需求,而各种品牌家居日用品行业的发展使得人们对品牌的意识不断提高。

因此,企业对于其品牌产品的营销就格外重要,优秀的营销策略可以帮助企业在营销的过程中,处理好企业、顾客、社会三方面的关系,不断的拓展市场。

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3. 研究的基本内容与计划

(一)研究内容1、无印良品在中国市场的发展历程;2、无印良品在中国市场营销现状分析;3、无印良品在中国市场营销策略的问题及原因分析;4、无印良品在营销策略中的改进措施及对策建议。

(二)计划安排1、放寒假前:明确选题要求,整理收集相关资料,完成开题报告。

2、第1-4周:提交详细写作提纲。

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4. 研究创新点

本文将结合无印良品在中国的营销现状,并对该企业进行一定了解后,运用市场营销学和管理学等相关理论,对无印良品在中国市场营销策略的问题和原因进行分析,将其在中国的营销策略进行总结,从中发现其不足的地方,提出相应的改进方法,为其它同类企业提供借鉴。

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