新媒体语境下营销策略变化及其效果分析开题报告

全文总字数：4433字

1. 研究目的与意义

随着科技的进步，手机和互联网的出现，改变了传统的传播格局，人类进入新媒体时代。

新媒体的传受交互化，技术融合化，内容个人化，关系平等化等新特性促使营销的策略发生重大变化。

如何运用好新媒体这一新兴平台来设计企业自己的营销策略，为企业的良好发展规划正确的道路成为当下企业亟待解决的问题。

2. 国内外研究现状分析

摘要：营销是企业的销售产品和提升市场竞争力的重要手段，在企业的运行中占有重要地位。

传统营销以4p理论为基础，通过单一媒介渠道将营销信息传达给消费者。

但是由于手机与互联网的发展，信息传播的新媒体语境出现，借助媒介达到企业目的的营销获得也随之发生巨大变化。

3. 研究的基本内容与计划

前言说明选题的目的及意义1、何谓新媒体？它的特点有哪些？2、在新媒体语境下，企业的具体营销策略有哪些？3、新媒体语境下的营销策略优势与存在的问题分析4、新媒体语境下营销策略的改进与调整建议计划：2017年12月26日前确定选题2018年1月15日前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告2018年3月30日前完成初稿2018年4月30日前完成修改稿2018年5月15日前定稿以及英文翻译

4. 研究创新点

本文旨在结合目前互联网时代新媒体的特点和新媒体应用于企业营销的具体策略及其优势与存在的问题，运用定性研究的方法收集事实进行分析，并对当前营销策略存在的问题结合新媒体语境下传播的新情况作出改进与建议。